今年春糖“静悄悄”？

国际新闻网【记者袁军   王垣力】春糖在即，相比于往年的热闹，今年却平添几分寂寥。

“马上就到春糖了，但我没感觉到有什么氛围。”浙江酒商吴总在朋友圈里吐槽。和吴总感触相似的，还有不少其他酒商。

今年的春糖为什么“静悄悄”？主因当然是消费能力减弱背景下的库存和动销问题，但与此同时，我们也要看到，糖酒会作为酒企、酒商、消费者三方交流平台的核心功能仍然健在。所谓的“静悄悄”，不过是少了一些喧嚣，多了几许理智。

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春糖之“静”

相较往年，今年的糖酒会略显冷清。根据笔者采访，部分酒商认为形势不容乐观，甚至有商家对本届糖酒会的招商效果提出了质疑。

事实果真如此吗？

不可否认，在数字化浪潮席卷各行各业的背景下，糖酒会作为食品和酒类行业的传统盛会，似乎正在经历一些功能上的弱化。特别是随着时代的变迁和市场环境的变化，这种传统的展会模式可能已经不能完全满足行业的需求。线上交易平台的崛起、消费者需求的变化，以及新技术的不断涌现，更是对传统展会模式提出了挑战。

但需要注意的是，尽管时代的变迁带来了新的挑战，糖酒会串联酒类上、中、下游的核心功能并未改变。糖酒会不仅是一个展示产品和技术的平台，更是一个汇聚行业精英、传递市场信息、建立深度合作关系的重要场所。在这里，上游的酒厂、中游的酒商和下游的消费者能够面对面交流，共同探讨行业的未来趋势和发展。这种直接的、深入的交流方式，是线上平台无法完全替代的。

此外，糖酒会还承载着为整个产业链提供服务的使命。无论是企业还是酒商，以及相关的咨询、媒体、包装等辅助行业，都需要这样一个平台来展示自己的实力和优势，寻找合作伙伴，拓展市场份额。因此，糖酒会不仅仅是某个行业或某个企业的平台，而是整个产业链的共同平台。

今年春糖的“静”，与行业的调整和理性的抬头有关，而这种“静”，也利于催生思考。作为行业的晴雨表，春糖的组办方和参与者应当更加敏锐地捕捉到行业的变化，积极创新展会模式，提供更加精准、高效的服务。

有行业观察人士强调：“糖酒会的很多功能是不可替代的，比如可以加强线上与线下的融合，利用新技术为参展商和观众提供更加便捷、智能的参展体验。同时，糖酒会还可以举办更多的行业论坛和研讨会，为参展商和观众提供更全面、更集中的行业信息和趋势分析。”

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“静”见花开

今年的春糖虽然被一些业内人士形容为“安静”，但仔细观察，不难发现其中潜藏的亮点。

1月上旬，本届全国糖酒会首次喊出了“过完春节过春糖”的口号，并表示将通过形式多样的展城融合活动，为往来客商与成都市民创造体验丰富的场景，为糖酒会参展企业创造更多的消费互动和品牌推广机会。

除了官方下场“整活”，笔者还获悉了不少积极信息。

首先是酱酒市场持续发力。

在众多品类中，酱酒品牌仍是显眼的存在。笔者了解到，春糖期间，不少品牌将官宣推出新品、公布年度计划，并展示其品牌势能。“尽管整体市场面临一些调整，但酱酒凭借其独特的风味和扎实的渠道积淀，仍然受到了消费者的青睐。”郑州经销商于总对笔者说道。

同时，有数据显示，酱酒依旧活跃。上个月，权图酱酒工作室发布了2023-2024年度中国酱酒产业和市场相关观察，其中强调酱酒产业仍是白酒产业的战略级机会，未来20年仍然具备很好的成长性，而茅台则是酱酒产业的“加速机和稳定器”。

其次是中小酒企积极创新。

在品牌集中化的趋势下，中小酒企并没有选择躺平，而是积极寻求创新突破。春糖期间，有不少中小酒企表示将通过研发新口味、新包装、新营销等方式来努力寻求市场定位。这种积极的应变态度，将为白酒行业注入新的活力。

再次是数字化营销手段的广泛应用。

随着科技的发展，数字化营销已经成为各行各业不可或缺的一部分。在今年的春糖上，众多酒企将展示其在数字化营销方面的成果。通过线上直播、社交媒体推广等方式，这些酒企将吸引到更多的消费者关注，提高其品牌的知名度和影响力。

勿以热闹论英雄，螺蛳有肉肚里头。今年春糖，我们更多的是要看里子。行业在调整的道路上跋涉，静而思之，静而变之不是什么坏事，动静之间，酝酿着革新，澄清着未来。

春糖期间，国际新闻网记者将全程关注报道本次盛会。